LOGHI FAMOSI: COCA COLA, DA MEDICINA A BEVANDA DA CONDIVIDERE

By agosto 13, 2013Gadget e regali

E’ tra i loghi più famosi al mondo, forse il più conosciuto a livello globale, onnipresente ai quattro angoli del pianeta: stiamo parlando di Coca Cola, che quest’anno ha compiuto il suo 127esimo anno di età, resistendo senza neanche una ruga a ben due guerre, al miracolo economico degli anni ’50, e agli anni della crisi.

Ma come è nata la Coca Cola?
Forse non sai che inizialmente si trattava di un medicinale: un farmacista statunitense inventò un rimedio per l’emicrania e per la stanchezza creandola da un composto a base di bevande distillate dalle foglie di coca e noce di cola (una pianta di origine africana).
All’inizio fu un flop, ma un imprenditore lungimirante acquistò la ricetta e cominciò a distribuire la nuova bibita sfusa gratuitamente, dando il via alla diffusione su scala nazionale.

Quando comiciò a diventare via via più famosa, si rese necessaria la creazione di un marchio per la Coca Cola, e quindi di un logo.
Il logo restò pressocché invariato da sempre, la classica scritta “coca cola” a caratteri sinuosi che ben conosciamo-
Il nome fu semplicemente l’unione delle due principali componenti la “coca” e la “cola”, e risultò subito molto apprezzato e facile da ricordare grazie alle assonanze ed alle ripetizioni di lettere.
Il design della bottiglia classica richiamava le sinuosità del logo ed era riconoscibile anche al tatto.

E’ solo quest’anno che, per il suo 127esimo compleanno, ha deciso di campbiare il proprio logo: una sfida ed un rischio, perchè come abbiamo visto non è per nulla facile mantenere la propria identità e la propria immagine pur cambiando un logo.
Eppure anche questa volta Coca Cola sembra uscirne vittoriosa, anche se la modifica riguarda solo l’Europa e solo per qualche mese, in occasione della campagna “condividi una Coca Cola”.
In pratica, da qualche mese, il celebre logo su bottiglie e lattine è sostituito da un centinaio di nomi di battesimo diffusi, e da alcuni nomi generici e nomignoli usati (come la mamma, lo zio, la diva, il genio…): si tratta di una pensata vincente, in cui ognuno può ritrovarsi nel nome o nel soprannome più adatto, e che manda il forte richiamo a condividere con gli amici o con la famiglia le lattine personalizzate.

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