PUBBLICITÀ TRAMITE L’OGGETTO, OVVERO LA PROMOZIONE DI UN BRAND ATTRAVERSO I GADGET AZIENDALI

By febbraio 1, 2013Gadget e regali

Oggi parliamo di P.T.O. ovvero di pubblicità tramite l’oggetto, che altro non è che un modo un po’ più tecnico di definire il ruolo del gadget promozionale all’interno di una strategia di marketing ben congegnata.

La P.T.O. sta avendo grande successo nei processi di promozione di un brand aziendale perché ti permette di metterti in luce attraverso un oggetto specifico e in un qualche modo unico, pensato appositamente per rappresentarti. Negli ultimi anni è diventato un’arma vincente perché è in grado di produrre un effetto emotivo e psicologico su chi lo riceve, inducendolo a ricordare, (nel bene e nel male, ma questo sta a te deciderlo), il nome impresso sul logo. Oltretutto si ricava questo effetto ad un costo più che ragionevole se si pensa all’impatto più decisivo che un gadget promozionale può avere su chi lo riceve rispetto ai banner e alle pubblicità sui mezzi di comunicazione.

Tuttavia perché la P.T.O. abbia l’effetto desiderato è bene strutturare la campagna di distribuzione e promozione con intelligenza e profonda conoscenza del target finale. Imparare a riconoscere i propri potenziali clienti, scovare l’oggetto adatto per la promozione del proprio brand e distribuirlo in maniera precisa e personalizzata sono tre passaggi fondamentali per non rischiare di spendere i propri soldi inutilmente.

Va anche assolutamente sottolineato che l’oggetto promozionale non deve mai essere di cattiva fattura o assemblato con materiali scadenti, perché, anche se è un regalo, le persone ricorderanno benissimo che nel set di penne non ce n’era una che funzionava o che il materassino gonfiabile aveva una perdita che lo rendeva inservibile. Se decidi di investire un certo budget in una campagna P.T.O. devi prendere in considerazione che quei soldi potresti non vederli più, ma che non per questo è lecito lesinare sulla qualità o l’utilità dei gadget promozionali scelti.

Ora che abbiamo delineato le linee guida che devono sottostare alla tua Pubblicità Tramite Oggetto cerchiamo di elencare in maniera sintetica i vantaggi che ne può trarre il tuo brand aziendale:

* L’articolo promozionale arriva direttamente nelle mani di chi li riceve, magnetizzandone l’attenzione.
* La targetizzazione ti permetterà di cogliere subito l’attenzione di clienti già potenzialmente interessati ai tuoi servizi e prodotti.
* Il gadget aziendale è un oggetto durevole che rimarrà in possesso di chi lo riceve a lungo, garantendo un effetto promozionale nel tempo.
* Una campagna P.T.O è piuttosto economica se comparata ad altri mezzi di promozione. Puoi ottenere un buon ritorno in termini di clienti acquisiti se giochi bene le tue carte.

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